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广告笔定制:新冠时代的趋势品类机会

文章出处:本站 人气:发表时间:2020-07-30 10:36

前面我们有谈到,当下疫情封闭期,具备互联网渠道的企业相对受损较小,各种“互联网+”的业务进入广大消费者的视野。期间,各种唱衰线下实体,过分鼓吹互联网+业务的预言、文章也是随处可见。随着移动互联的进一步普及,线上渠道建设必然是大势所趋,但应正确看待线上渠道与线下渠道的关系。线上渠道最大的功能是用较低成本更高效的传播及获客,线下渠道最大的功能是体验及转化顾客,两者并非“取代关系”,而是“互补与协作关系”,缺一不可。

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从打造主流品牌的角度来说,既有主流人群、主流品牌决定了主流渠道在哪里。

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同理,对于传统线下企业,比如广告笔定制企业来说,单纯增设互联网渠道,或多或少的会提升获客量,但也只是一种短期效应。疫情终会结束,互联网渠道并非“无争地带”,红利已经消失,流量成本攀升,俨然是另一片“红海”。缺少有效战略指引下的新渠道战术,并非解决获客问题的根本,唯有先建立品牌的差异化定位,才是可持续的战略。

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