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广告笔定制:企业官网如何传播定位?

文章出处:本站 人气:发表时间:2020-05-25 16:24

企业官网是潜在顾客主动获取信息时的第一道门户,是企业的“在线第一媒体”,不能无视,更不能失守。企业官网的实质应该是“品牌官方网站”,主要任务是传播品牌及定位,为品牌提供信任状。优秀企业网站的定位信息应做到放大主诉求语(定位语)和信任状;突出核心品项、讲品牌故事、罗列支撑定位的一系列事实、展示市场表现和顾客证言。

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另外还要经营好自己企业的“百度百科”、“百度问答”、“知乎”、“微博”等,这是企业的“在线第二媒体”。微信公众号实质上是企业对外发行的一份电子刊物,运营者就是这份刊物的主编,粉丝就是刊物的订阅读者。经营公众号一定要提升到经营品牌刊物这样的高度上来,其职能一是为品牌集聚源点人群,二是围绕品牌定位及信任状讲故事。

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如何集聚源点人群呢?古时候街头杂耍有两种模式,一种是表演完之后卖艺人拿顶帽子直接向围观群众讨钱,第二种是表演杂耍的间隙叫卖狗皮膏药、金疮药。第二种模式就是免费观看,插播广告,这也是目前大多数公众号经营的主要模式。如果没有好看的杂耍(好内容),就没有围观;同理,经营公众号不能一直卖狗皮膏药,好看的杂耍也是很重要的。

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集聚源点人群的第一步是要明确谁是你品牌的源点人群,这跟品牌所属品类及品牌的定位密切相关;然后持续推送源点人群感兴趣的内容,实现自传播,逐步积累符合源点人群标准的粉丝,边吸粉边讲讲品牌的定位,信任状和品牌故事。每一个人都有微信朋友圈,但很少有人能经营好,微信朋友圈的实质是个人媒体,微信朋友圈也可以帮到企业打造品牌。个人的微信朋友圈不受广告法的约束,可以多角度、大尺度、图文视频来传达品牌的定位和信任状。

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