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点石文具:新经济时代的媒介

文章出处:本站 人气:发表时间:2020-05-22 11:02

新经济时代的传播已经发生了根本性的变化,普通人获取信息的方式发生了巨变。在互联网没有普及之前,大部分人接收信息是被动的,那个时候人们看到、听到的就是别人想让你看到、听到的。现在,随着智能手机的普及,越来越多的人学会了、习惯了从互联网上主动获取信息,共用的、随手可达的互联网业已成为人们的第二大脑。

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主动媒介和被动媒介

工欲善其事,必先利其器,媒介是传播的载体,按照顾客接受信息的形式我们将其分为三类:主动媒介、被动媒介和介于两者之间的媒介,主动媒介包括各种广告和公关,微信朋友圈,抖音等,被动媒介有品牌官网、百度百科、问答,知乎、微博、小红书等,还有一种介于主动和被动传播之间的媒介如宣传册、名片、包装、门店信息、微信公众号等等。

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三种媒介构成了品牌定位信息传播矩阵,针对不同类型的顾客采用不同的品牌传播方式,对于被动接受信息的顾客,主动传播,主动获取;对主动获取信息型的顾客,要被动传播,守株待兔。

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随着顾客主动获取信息习惯的养成,被动传播成为定位落地的第一要点,在新经济时代,这也是给广大中小企业的媒介红利,暂时没钱做大传播,先占领被动媒介,一旦顾客对你有兴趣,大量的正面信息就会把他征服。相反,如果只做大传播,被动媒介没有配合,可能会起到相反的作用。