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广告笔定制:转型企业品牌传播的重要性

文章出处:本站 人气:发表时间:2020-05-19 15:55

选好了品类、取好了名字、找好了定位,接下来要做的就是将品牌植入到消费者的大脑之中。“植入”并非一次性动作,而是持续植入的过程,在这个过程中,特别是对于传播资源相对较少的企业更要精准制导,每一次都要打到顾客心智中的正确位置。

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现实中,我们经常看到一些品牌今天在诉求自己“这样好”,明天又诉求“那样好”,东一榔头西一棒子的传播乱象屡见不鲜,这不仅是对运营资源的极度浪费,也会让品牌失去认知焦点。传播一致性,就是在每一次传播中都让顾客清晰可见一致性的品牌及定位信息,传播内容围绕品牌的定位而展开,其落脚点指向品牌在潜在顾客心智中建立定位。例如现在火热的各种直播带货,被很多老板玩成了“线上砍价会”或“线上产品宣讲会”,局限于卖货,对品牌的传播没有任何帮助。

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“一致性传播”容易出现的误区是随着时间的推移,企业内部团队可能会出现重复性审美及认知疲劳,同时觉得顾客可能也会产生同样的疲劳,这就是典型的内部思维。实质上传播品牌及定位就是时时针对潜在的陌生顾客,而非老顾客。

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